فيلم الرسوم المتحركة الأصلي من Netflix أمريكا: الصورة المتحركة يُعرض لأول مرة في 30 يونيو في جميع أنحاء العالم (Cr: America، The Motion Picture، LLC. © 2021)
هل يمكن أن تشمل علامة Netflix التجارية كلاً من الرسوم الكرتونية البذيئة والألقاب التعليمية؟ في ضوء ألقاب الأطفال والعائلة يهيمن المساهم Josh Shepherd على Top 10s الأسبوعي ، ويحلل ما إذا كانت Netflix قد توسع هوية علامتها التجارية إلى نقطة الانهيار - خاصة مع المنافسين مثل Disney Plus.
قبل أيام ، عرضت Netflix العرض الترويجي لأول مرة لفيلم أمريكا: الصورة المتحركة ، فيلم رسوم متحركة مثير للكبار من إنتاج مات طومسون ( آرتشر ) يضم ممثلين صوتيين مرصع بالنجوم بما في ذلك Channing Tatum و Judy Greer و ساترداي نايت لايف ويل فورتي.
تمت ترقيته من المنتجين التنفيذيين لـ رجل العنكبوت داخل عالم العنكبوت - فيل لورد وكريس ميلر - يعيد تصوير الشخصيات التاريخية الأمريكية كأبطال خارقين مبتذلين ، بما في ذلك جورج واشنطن الذي يستخدم المنشار ويقول عدة مرات في المقطورة. (والجدير بالذكر أن أول رئيس للولايات المتحدة كتب كتابًا بعنوان قواعد الكياسة .)
من خلال عرض هذا الفيلم في جميع أنحاء العالم في 30 يونيو ، أي قبل أيام من عيد استقلال أمريكا ، تستعد Netflix لإلحاق الضرر بعلاقة علامتها التجارية مع العديد من العائلات الأمريكية التي لديها أطفال في المنزل ، ناهيك عن الأجداد وغيرهم. بمجرد رؤية مثل هذا المقطع الدعائي خلال هذا الموسم ، قد لا يعود البعض إلى Netflix أبدًا ... بغض النظر عن جودة أو اتساع ألقاب العائلة والأطفال.
من الآباء المؤسسين الذين أحضروا لك ARCHER و SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE و THE EXPENDABLES و MAGIC MIKE ...
شاهد أصول أمريكا غير المروية والشرعية تمامًا والدقيقة تاريخيًا.
🇺🇸 أمريكا: عرض MOTION PICTURE متاح فقط على Netflix في 30 يونيو. 🇺🇸
- NetflixFilm (NetflixFilm) 3 يونيو 2021
Netflix ستانس الذين سمعوا موجات من الغضب قبل أن يهتموا قليلاً بما يسمى كارينز. يقولون: إذا لم يعجبك ، فلا تشاهده. تم تصنيف هذه الكوميديا اللسان في الخد على أنها TV-MA ، بشكل واضح للبالغين. بالتأكيد ، إنه يشوه التاريخ بشكل تدنيس - وهذا ما كان يفعله هذا النوع منذ ذلك الحين ساوث بارك في التسعينيات. وكلما زاد الجدل من اليمين المتطرف ، كان ذلك أفضل للمشاهدة. ألا تعلم أن Netflix هو المناهض لديزني؟
لكنني أعتقد أن رفض جميع الانتقادات في هذه الحالة هو قصر نظر. بصفته أحد الذين أشادوا بالعديد من عناوين الترفيه العائلي عالية الجودة من Netflix ، مثل الأحدث قصة ملهمة المعجزة الزرقاء ، يحيرني أن أرى أفضل جهاز بث يرتكب ما يبدو أنه تخريب ذاتي هنا.مما لا شك فيه أن بعض المديرين التنفيذيين في Netflix كان لديهم بصيرة أن هذا الإصدار ينطوي على مخاطر على سمعة علامتها التجارية ولكن تم تجاهل هذه الأصوات.
تعود المشكلات إلى ملكية العلامة التجارية ومرونة العلامة التجارية ، وهي مصطلحات تسويقية لها آثار كبيرة.
لماذا يحب العالم Netflix
يقدّر معظم محبي الأفلام والتلفزيون كيف غيّرت Netflix الطرق التي نستهلك بها الترفيه على الشاشة. بفضل الابتكار الذي لا هوادة فيه ، كانت شركة التكنولوجيا رائدة في بث الفيديو عند الطلب. واجهة المستخدم سهلة وعادة ما يكون التحديد عميقًا. التوصيات حادة. أي جهاز يعمل. أبدا أي إعلانات. أشركني.
بالنسبة لأولئك منا الذين هم مواطنون رقميون ولا يستخدمون الكابل أبدًا ، فإن Netflix لديها أكثر من عقد من حقوق الملكية للعلامة التجارية. نائب رئيس Netflix السابق للمنتج جيبسون بيدل يصف عملية هوية العلامة التجارية للشركة من ولايته التي انتهت في عام 2010. لا يزال بإمكاننا رؤية نفس القيم الأساسية في اللعبة: سهولة الاستخدام ، والقيمة الكبيرة ، والبهجة في الترفيه.
هل وحوش الجبال حقيقية أم منظّمة
ومع ذلك ، فقد تم الآن تكرار جاذبية Netflix الأساسية في خدمات مثل Disney Plus و HBO Max وغيرها. استقطبت الاستوديوهات الكبرى المئات من عناوينها الشهيرة من Netflix وتعرض الآن مكتبات الأفلام والتلفزيون الغنية في خدماتها المنسقة.
رداً على ذلك ، استثمرت Netflix المليارات في النسخ الأصلية لمنافسة الخدمات الأخرى. يحب البعض التاج و صنع القاتل و رفاق و قصة زواج ، و مناورة الملكة أثبتت أن لها جاذبية واسعة ودائمة. بالإضافة إلى ذلك ، حاولت Netflix امتلاك أنواع مستهدفة مثل الرسوم المتحركة والخيال العلمي / النوع ( مهوس ) ، ومستندات الطبيعة ، والجريمة الحقيقية ، والسينما السوداء ( الرصاص الأسود القوي ). لقد وسعوا علامتهم التجارية الأساسية بطرق فعالة.
البدء بالحصول StoryBots في عام 2019 ، تحركت Netflix بقوة لإنتاج ألقاب للأطفال والعائلة. لقد حصلوا على ضربات مثل كوبرا كاي و سجلات عيد الميلاد و CoComelon . هذا العام ، هم يبلي بلاء حسنا - كسب بعض النقاد في الماضي مع بعد أسبوع و المعجزة الزرقاء ، بالإضافة إلى شراء Sony Animation’s القائمة بأكملها . مهلا ، مهما كان يعمل!
مع هذا التركيز العائلي ، تتغير وعود علامتهم التجارية لتشمل السلامة للصغار والموثوقية حول الموضوعات التعليمية. من أين تأتي المشاكل المحتملة.
طورت Netflix علامتها التجارية ، ولكن بدون حواجز حماية
لم تفكر Netflix على ما يبدو في جميع الآثار المترتبة على تغيير هوية علامتها التجارية. قد تؤدي محاولة امتلاك كل من الرسوم المتحركة للبالغين والأنواع العائلية إلى صراعات متأصلة. بدون بعض حواجز الحماية ، قد يكون للمليارات من الاستثمارات قيمة أقل.
يقودنا إلى أمريكا ، وهي كوميديا غير متسلسلة تحرف رموز النجوم والمشارب مثل Liberty Bell و Abraham Lincoln. أقرب إلى بوجاك هورسمان أو الكوميديا الكوميدية للمخرج جين وايلدر في السبعينيات مغامرات الأخ الأكثر ذكاءً لشرلوك هولمز ، كلما كان ذلك خارج الحائط ، كان ذلك أفضل.
لكن لا أحد يعتبر أن قانون هولمز مقدس. التاريخ الأمريكي مختلف.
تبدأ Netflix العطلة الصيفية في وسط الولايات المتحدة من خلال الدخول في معركة ثقافية لا ينوون القيام بها على الأرجح. في الأشهر الأخيرة ، اشتبك المربون وأولياء الأمور حول كيفية تدريس التاريخ الأمريكي. (أنا شخصياً أعتقد الممثل توم هانكس أعرب عن بعض الأفكار المنطقية في هذا النقاش ، لكني أستطرد.)
الكرتون الفاحشة أمريكا لا تؤكد وجهات النظر الدقيقة للتاريخ. ربما يكون الأمر مضحكًا أو ذكيًا بالنسبة لواشنطن وإديسون وجيرونيمو محاربة بالذئب بنديكت أرنولد ، ثم غرق تيتانيك.
لكن ضع في اعتبارك أن بعض الآباء يسيئون فهم كل الرسوم المتحركة بالنسبة للأطفال… ثم سكول هاوس روك - مشاهدة المقطع الدعائي لهذا الفيلم يتم التحقق من الاسم العنكبوت الآية تبدو فكرة سيئة. هذا الصوت الذي تسمعه هو موجة من الضغط السلبي على وشك الانهيار.
من المدهش أن تطلق Netflix فيلم الرسوم المتحركة للبالغين 'America: The Motion Picture' في 4 يوليو تقريبًا
لقد فهمت أنها كوميديا لسان الخد
لكن أن أرى الجنرال جورج واشنطن ، الذي ألف كتاب 'قواعد الكياسة' ، باعتباره حارسًا أجنبيًا دنسًا يستخدم المناشير - فهذا أمر مبالغ فيه من وجهة نظري- جوش إم شيبرد (JoshMShep) 14 يونيو 2021
كان من الممكن أن يكون هذا الإفراج مدفونًا في جزء آخر من العام ولم يسبب الكثير من الذعر. من المحتمل أن يكون شخص ما في Netflix مستخدمًا نجاح العام الماضي من هاملتون على Disney Plus لإثبات قضية الإصدار المرتبط بـ 4 يوليو ؛ لكن هذه الرسوم المتحركة الكوميدية لا تشترك في أي شيء مع تلك المسرحية الموسيقية.
إعادة سرد إبداعية وجريئة لتأسيس أمريكا ، هاملتون بعض اللغات المالحة في بعض الأحيان. لكن على مر السنين ، هو كان لها مشاركة حميمة من المؤرخ رون تشيرنو. البعض على اليسار واليمين يتجادلون حوله ، لكن بشكل عام هاملتون لديها جحافل من المشجعين عبر الطيف السياسي.
سيخبرك كل خبير في العلامات التجارية: لا تتدخل بلا مبالاة في المناقشات الثقافية المحتدمة. الافراج أمريكا قبل عيد الاستقلال مباشرة ، يبدو أن هناك مخاطرة غير ضرورية للثقة (والمليارات من الاستثمار) التي تراكمت مع الآباء.
هل هذا نحن على نيتفليكس أو أمازون
هل يمكن للألقاب المستقبلية أن تعيد بعض العائلات إلى Netflix؟
يتمتع الناس في قلب أمريكا بالضحك ، وربما ينتقل البعض إلى هذه الكوميديا المتحركة. بالنسبة للمشتركين الآخرين الذين سادوا قريبًا ، فإن الاستهزاء بشخصيات تاريخية (رغم أنها معيبة) قبل أيام من عطلة تركز على التاريخ في الولايات المتحدة ستُعتبر خيانة.
من السهل تجاهل الأصوات الموجودة على اليمين باعتبارها متشددة عندما تنتقد إصدارًا ترفيهيًا ناضجًا. لكن غالبًا ما يمر دون أن يلاحظه أحد عندما يمتدح النقاد المحافظون إصدار Netflix-ربما على الرغم من تحيز القراء.
في تقرير حديث صدر عن مجلس أولياء الأمور والتلفزيون والإعلام معترف بها Netflix على أنه يتمتع بأقوى ضوابط أبوية متدفقة. المنافذ التي تميل إلى الغمر في الجزء العلوي من شريط البث أعطاهم درجات عالية ل المعجزة الزرقاء أي تصنيفات تكشف قد ينتهي به الأمر كضربة نائمة. من الواضح أنه يمكن كسب العديد من المنافذ المدفوعة بقيم العقيدة والأسرة.
أمريكا: الصورة المتحركة - (من اليسار إلى اليمين) القاتل مايك في دور الحداد ، وأوليفا مون في دور توماس إديسون ، وجيسون مانتزوكاس في دور صامويل آدامز ، وتشانينج تاتوم في دور جورج واشنطن ، وبوبي موينيهان في دور بول ريفير ، وراؤول ماكس تروجيلو في دور جيرونيمو. (Cr: America، The Motion Picture، LLC. © 2021)
من الواضح أن هذه ليست الخطوة الأولى لشريحة الجمهور هذه ، مثل الكثيرين غادر Netflix العام الماضي بسبب الفيلم الفرنسي طلب كود التفعيل وآخرون سابقًا بسبب مخاوف كبيرة على 13 أسباب لماذا .
إذن ، هل يمكن لبعض إصدارات Netflix المستقبلية أن تجذب العائلات المتشككة مرة أخرى؟
التزم الكثير في هذا الجزء ب التاج ويجوز إعادة الاشتراك عندما يهبط الموسمان الأخيران . أعلنت Netflix مؤخرًا عن عرض ألعاب عائلي الكلمة الحمم البركانية الموسم الثاني تم تعيينه للتصوير قريبا. الاعضاء العالم الجوراسي: معسكر العصر الطباشيري من المرجح أن أعود للموسم الرابع . هناك تشغيل الدجاج 2 آت . والفضول مرتفع عنه سجلات نارنيا سلسلة ... لكنها كانت في طي النسيان مع عدم وجود تحديثات لأكثر من عام.
الخلاصة: المنافسة مفيدة للسوق. Disney Plus مع مجموعة الامتيازات الرائعة الخاصة بها هي يرتفع بسرعة ، أثناء إطلاق HBO Max لشهر يوليو سبيس جام: إرث جديد يمكن أن يعطي تلك المنصة لبعض الجاذبية الجادة مع العائلات. في الوقت الحالي ، تتفوق Netflix عليها بقاعدة مشتركيها الهائلة.
قد يكون للحروب المتدفقة العديد من الفائزين في النهاية. نظرًا لأن Netflix تضاعف شرائح الجمهور المستهدف في محاولة مستمرة للسيطرة على العالم ، فمن المهم أن ندرك متى يمكن لواحد من بين مئات الإصدارات أن يعرض العلاقات الرئيسية للخطر.
صحفي مستقل جوش إم شيبرد يكتب عن الثقافة ، والإيمان ، وقضايا السياسة العامة. تم نشر أعماله في منافذ إعلامية مثل The Stream و What’s On Disney Plus و The Federalist و Christianity Today و Family Theatre Productions و Faithfully Magazine.