مرحبًا بكم في الجزء الثاني من سلسلة مكونة من ستة أجزاء تتناول Netflix وجهودها في الفضاء التنافسي لبرامج الأطفال. في هذه المشاركة الأولى ، سنلقي نظرة على بعض الخطوات والتغييرات المهمة في إستراتيجية Netflix فيما يتعلق بالبث. هذه المنشورات بقلم إميلي هورغان ، محللة وسائط مستقلة لها خلفية في التلفزيون ، تقود استراتيجيات توزيع المحتوى من أجل IP للأطفال.
تقول القصة أن صانع Despicable Me ، سيرجيو بابلوس ، كان عليه أن يتقدم ثلاث مرات إلى Netflix قبل أن يتم الاتفاق أخيرًا على التعاون في عام 2016.
كنت تعتقد أن شراكة إبداعية مع وكيل مجاني من نسبه ، تمتد من ديزني ويونيفرسال ووارنر ، لن تكون في المقام الأول بلا تفكير. ومع ذلك ، حتى هذه اللحظة ، كانت Netflix تتعامل مع محتوى الأطفال على أنه إضافة إلى عرض الكعكة. كان هناك لتهدئة الصفقة حتى يتمكن الآباء من تجاوز حظر الاشتراك غير المدفوع ، ويسعدون بفك الضغط باستخدام House of Cards في المساء ، بينما كان لدى أطفالهم مجموعة متنوعة وحجم من المحتوى للاختيار من بينها خلال النهار.
متى سيُعرض الموسم السابع على Netflix
ومع ذلك ، ما نراه الآن من خلال جداول المؤشرات هو أن الأفلام جزء أساسي من أداء محتوى الأطفال والزعنفة الظهرية لمدى أهمية هذا الجمهور بمعنى أوسع. هذه ليست مفاجأة حقًا نظرًا لأن SVOD قد تولى من الناحية السلوكية المكان الذي توقف فيه متجر تأجير الفيديو.
من المتوقع بين المؤدين الأقوياء الوجود في كل مكان لأفلام الامتياز الأساسية ، والتي تعرض بشكل غير مفاجئ شخصيات Minions الخاصة بـ Pablos. تستفيد الأفلام من هذا النوع من الانطباعات واسعة النطاق التي يتم إجراؤها عند الإصدار المسرحي ، والطفو المستمر الذي توفره التتابعات والمشتقات اللاحقة. يعمل الضجيج المستمر للمحتوى الجديد المدعوم خارج النظام الأساسي من خلال سلسلة من الألعاب والقمصان والموسيقى ومقاطع فيديو YouTube والباقي على ترسيخ مكانة عالية للعائلات. الجزء الصعب في هذا الأمر بالنسبة لـ Netflix هو أنه حتى الآن ، يأتي العديد من المتسابقين المتقدمين من خطوط أنابيب خارجة عن سيطرتهم. نعم ، لديهم مصادر متعددة للمحتوى ، بما في ذلك التعاون طويل الأمد مع شركاء مثل DreamWorks Animation / NBCUniversal ، والتي سننظر فيها بمزيد من التفصيل في مقال لاحق. عند مشاهدة مشهد VOD يزداد ازدحامًا بشكل متزايد ، فمن المنطقي أن نتساءل عن مدى التزام NBCU بالبقاء على Netflix على وجه الخصوص. لديهم عدد من العروض الأخرى للخدمة بما في ذلك AVOD الخاص بهم ، Peacock ، الذي تم إطلاقه في الولايات المتحدة هذا الصيف. يلعب أيضًا دور شبه الركود المسرحي الحالي وعدم اليقين المتعلق بتوزيع المحتوى. كل هذه العوامل لديها القدرة على ترك Netflix مع نقص في المحتوى الحيوي الذي يعرفون أنه يؤدي مع العروض التوضيحية الرئيسية.
ماذا تفعل Netflix؟
اتخذت Netflix بعض الخطوات الحاسمة في هذا المجال على مدار السنوات القليلة الماضية. وقد توج هذا بطموح معلن مؤخرًا لإصدار 6 ميزات متحركة سنويًا ، قادمة من تيد ساراندوس. للوصول إلى هذه النقطة ، يمكنك القول إنهم استبدلوا اكتساب المحتوى باكتساب المواهب ، واشتروا عددًا كبيرًا من التصميمات التي أثبتت جدواها من الاستوديوهات حيث اعتادوا شراء الأفلام. مثل هذه الاستثمارات بمثابة تصحيح مسار سفينة سياحية ، ومع ذلك ، فإنها تستغرق وقتًا لتظهر. من غير المحتمل أن يصلوا إلى هدفهم في أي وقت قريب لأن إنتاج الرسوم المتحركة على وجه الخصوص هو عملية طويلة يستحيل اختصارها. أول عائد تم الاتفاق عليه مع بابلوس في عام 2016 ، كان كلاوس الذي حققه في نوفمبر الماضي. ويُزعم أنه تم التقاطه في ذلك الوقت لأنه كان فيلمًا لعيد الميلاد ، وليس فيلم رسوم متحركة. واستمر في تسجيل ترشيح لجائزة الأوسكار وسجل 30 مليون مشاهدة في أول 28 يومًا له ؛ وهي نتيجة تتوافق بشكل عام مع ما حققته The Christmas Chronicles العام السابق.
روبن حياتي 600 رطل
Over the Moon من The Little Mermaid's Glen Keane (شارك في الإخراج جون كاهرس) هي الخطوة الكبيرة التالية في الرحلة ، المقرر إطلاقها الأسبوع المقبل في 23 أكتوبر. الوعد بأسلوب بصري متعدد الأوجه له نظرة خرقاء في موسم الجوائز ، وموسيقى تصويرية من قبل Phillipa Soo من هاميلتون ، يبدو هذا وكأنه إيداع مهم في مساحة أفلام الأطفال. تقدم Fei Fei ، البطلة الشجاعة ، المرأة العصرية في زاوية STEM وستجذب الصديقات اللطيفة والمضحكة الأطفال بالتأكيد. تأثير ديزني لا جدال فيه مع تضمينه في إعداد أحد الوالدين المتوفين. الفيلم لديه الكثير من أجله ويمكن أن يغفر Netflix لشعوره بالغرور قليلاً لضمان انخفاض جودة المحتوى ، ولا يدرك أي حاجة للمشاركة في استراتيجيات التوزيع التجريبية التي رأيناها مع Trolls World Tour و Mulan.
عنصر رئيسي آخر ، وهو شيء بدأنا نراه أكثر من Netflix ، هو الرغبة في بناء هذا خارج نظامهم الأساسي. الأطفال مخلوقات صغيرة شغوفة. والشهية للاستهلاك عبر جميع نقاط الاتصال ، كون اللعب واضحًا ، هو تحقيق للنجاح. تتميز لعبة Over the Moon بلوحة ألوان قوية وتصميم شخصيات لعبة ، لذا فليس من المستغرب أن تكون Mattel على متنها لإنشاء دمية وخط فخم.
#OverTheMoon يضرب Netflix غدًا - لقد استولوا على الحي الصيني في لندن! pic.twitter.com/GuhGxOud6f
ما هي جائزة الفوز عارياً وخائفاً- ماذا يوجد على Netflix (whatonnetflix) 22 أكتوبر 2020
ما إذا كان بإمكان Netflix اصطياد سمكة لأنفسهم وإحداث اضطراب في المساحة لدرجة أنهم لم يعودوا بحاجة إلى التخلص من عنوان IP الكبير الذي تم إنشاؤه بواسطة تسويق عالي ، فسيتم اختبار شباك التذاكر. لقد أثبتوا أن العرض المسرحي ليس هو كل شيء عندما يتعلق الأمر بالبالغين ، ويمكن ربط النجاح مع هذا الجمهور بالعديد من السبل ، بما في ذلك التقدم الواضح والحاضر لعنوان IP القادم من YouTube. يجب أن يكون الحفاظ على تحفيز العائلات بشكل مناسب للتخلص من أموالهم أولوية ، مع ذلك ، فهم جمهور مخلص مع خيارات بديلة وفيرة ومدخل لقطاعات المشتركين الأخرى. يمكن القول أن Disney + تراهن على المزرعة عليهم.