مرحبًا بك مرة أخرى في إدخال آخر في سلسلة Emily Horgan لمراجعة إستراتيجية محتوى أطفال Netflix من خلال النظر في الماضي والحاضر والمستقبل. اليوم ، في الجزء الثالث ، ستراجع إميلي صفقة إنتاج Netflix مع Dreamworks Television ، والتي بدأت تبدو جافة جدًا للمحتوى القادم.
بعد جفاف الحبر في صفقة DreamWorks TV على Netflix في عام 2013 (وبعد ذلك تم تمديده في عام 2016 ) شهد عالم السينما ما يقرب من عقد من الزمن من DreamWorks و Pixar يتنافسان في صدارة الرسوم المتحركة. الامتيازات مثل سيارات و شريك و قصة لعبة ، و مدغشقر قد قدمت الأحرف الكبيرة ، والطعنات ، والخطافات. دخلت الإضاءة للتو الحلبة بشكل مقنع الحقير لي وكانت استوديوهات والت ديزني للرسوم المتحركة تكتب قصة عودة مخضرمة تستحق إعادة سردها…. استوديوهات والت ديزني للرسوم المتحركة ، مع متشابكة و حطام إت رالف ، و مجمدة علي الطريق.
كانت أفلام الرسوم المتحركة الرائجة مباركة الأبقار النقدية. بدأ هذا برحلة عائلية إلى السينما ، تلاها شراء قرص DVD ، واختتم بلعبة عيد الميلاد باهظة الثمن إذا كنت محظوظًا. يبدو أن هناك قطعة من الكعكة للجميع. في الوقت نفسه ، كان يُنظر إلى Netflix أخيرًا على أنه لاعب في السوق. كان هذا هو العام الذي يتركون فيه بصماتهم على مشهد المحتوى من خلال العناوين التي تحدد العلامة التجارية بيت من ورق و البرتقال هو الأسود الجديد .
هيلاري الشباب والقلق
في ذلك الوقت ، تم وصف صفقة DreamWorks TV لمدة 300 ساعة بأنها أكبر صفقة على الإطلاق على Netflix للمحتوى الأصلي الذي يتم تشغيله لأول مرة. لم يكن هذا الحجم من التعاون الملتزم مع موفر محتوى الأطفال مناسبًا بالضرورة للمحتوى الأصلي الذي كان يشيد به. ومع ذلك ، فقد أشارت إلى استراتيجيتهم الأوسع لتوسيع نطاق عروضهم التجريبية وجذب جمهور الأسرة المخلص والمربح. في ذلك الوقت ، كان دعم DreamWorks لـ Netflix بمثابة تصويت على الثقة ، لا سيما بالنظر إلى أنه كان على حساب الشريكين السابقين Cartoon Network و Nickelodeon. إذا نظرنا إلى الوراء ، أظهر المحور إلى SVOD بعد النظر.
عناوين Dreamworks التلفزيونية على Netflix
كيف بدأت الصفقة؟
بدأت الصفقة عبر 2014 و 2015 بسلسلة مثل كل حائل الملك جوليان ، مرتكز على مدغشقر ، و مغامرات Puss in Boots بناء على شريك. استمروا في إصدار 65 و 77 حلقة عبر 5 و 6 مواسم على التوالي. من الجدير بالذكر هنا أن عدد الحلقات هو مقياس للحجم أفضل من عدد الموسم. يكون تسليم الرسوم المتحركة بطيئًا ويمكن أن يعطي التجميع التكتيكي في المواسم الوهم بعمق أكبر للمحتوى. الأصلي التزام 300 ساعة في نهاية المطاف بحلول أواخر عام 2018 / أوائل عام 2019. امتد التعاون بعد ذلك بحماس ظاهر ، مع ترشيحات آني المتعددة في الحقيبة.
خطوة أخرى من التبصر من قبل DreamWorks كانت التحكم الترويجي الذي احتفظوا به. كانوا قادرين على تسويق هذه المسلسلات في سياق إصداراتهم المسرحية. لقد أشرفوا بشكل حاسم على بصمتهم الخاصة على YouTube ، والتي يمكن القول إنها أهم نقطة اتصال اليوم لهذا الجمهور. لقد آتت الجهود في هذا المجال ثمارها. تم تغيير اسم قناة DreamWorks Animation السابقة على YouTube خلال الصيف لتتماشى مع عروض VOD الجديدة الخاصة بها ، Peacock Kids. تقدم هذه القناة الأساسية بشكل مريح حوالي 1 مليار مشاهدة شهريًا ، مع شبكة من اللغات المحلية الأخرى والعروض الخاصة بالامتياز والتي تعمل أيضًا بشكل صحي.
ما الذي نجح؟
اندلاع مذهل من التعاون بأكمله ركوب الروح مجانا . يستند العرض إلى فيلم عام 2002 ، بعد مغامرات موستانج ، رواه مات ديمون. كان الفيلم من المحاولات الأخيرة لتحقيق نجاح في شباك التذاكر مع فيلم رسوم متحركة تقليدي من المدرسة القديمة. كان الأداء ضعيفًا وفقًا لمعايير DreamWorks. تم إطلاق المسلسل في عام 2017 وشهد إطلاقًا لـ 72 حلقة عبر 11 موسمًا (انظر النقطة السابقة حول حجم الموسم الذي لا يمثل حجم المحتوى). يظهر هذا كما لو ، لسبب أو لآخر ، لا تستطيع Netflix عرض هذا العرض على نظامها الأساسي بالسرعة الكافية.
إلى جانب ذلك ، طورت DreamWorks تواجدًا مخصصًا لـ 'Spirit' على YouTube منذ اليوم الأول ، مدعومًا بالاستثمار في مقاطع الفيديو الموسيقية الأصلية والمسلسلات على الويب. تبع الإطلاق برنامج منتج كامل للمستهلك ، تديره DreamWorks / Universal. بدأ في الولايات المتحدة واستمر في البناء على مستوى العالم. كل هذا جعل المسلسل هو الأول ، المتدفق ، الذي يعرض الأطفال للاستمتاع بنجاح الامتياز. ثم تكتمل القصة بعد ذلك بإصدار مسرحي تم الإعلان عنه في مايو 2021.
في النهاية ، من حيث الإنتاج الخالص ، كانت صفقة Dreamworks TV واحدة من أكثر الصفقات شمولاً في تاريخ Netflix. انها أنتجت ما لا يقل عن 98 مواسم من العروض المختلفة ، أكثر من 1000 حلقة حتى الآن مع المزيد في الطريق. وهذا يعادل 415 ساعة تقريبًا من المحتوى.
ما التالي بالنسبة إلى Dreamworks و Netflix؟
ما الخطوة التالية لعلاقة DreamWorks / Netflix؟ كما ذكرنا ، أطلقت الشركة الأم لـ DreamWorks ، NBC Universal ، خدمة VOD منافسة ، Peacock ، في الولايات المتحدة خلال الصيف. لقد اختار هذا بالفعل سلسلة مدغشقر الجديدة ، مع وعد سلسلة Trolls الجديدة هناك أيضًا. شركة Sky UK ، المملوكة أيضًا لـ NBCU ، حصلت مؤخرًا على لدغة في إخراج DreamWorks مع مئات الساعات التي ارتكبت هناك أيضًا.
هم المفسدين المتزوجين من النظرة الأولى
لافتة ترويجية لـ Sky Kids لمحتوى Dreamworks
تشير التعليقات الواردة من المديرين التنفيذيين إلى أنهم شاهدوا شخصيات على الأقل في بعض سلسلة Netflix ، وهو امتياز نادرًا ما يُمنح للشركاء. إذا كان بإمكان DreamWorks تطبيق الرؤى المستندة إلى البيانات من هذا النظام الأساسي الخاص به ، فقد تأتي ضربة رئيسية نهائية من البصيرة إلى المنزل لتستقر عليها.
لا يزال إخراج الرسوم المتحركة إلى Netflix مستمرًا ، في الوقت الحالي ، مع الأخذ في الاعتبار محوريًا نحو المسلسلات القائمة على أفلام Universal مثل السرعة والغضب و العالم الجوراسي . كما تم دمج عروض ما قبل المدرسة الأصلية مع Gabby’s Dollhouse و Go، Dog. اذهب! سيأتي لاحقا.
السؤال الكبير ، بالنسبة إلى Netflix على الأقل ، هل سيكون بمقدورهم إنشاء عنوان IP لمحتوى أطفالهم إذا خرجت صفقة Dreamworks عن الطاولة؟ المزيد عن ذلك في إدخال مستقبلي!