الإيمان من الشباب والقلق
قام The Entertainment Strategy Guy بتفصيل Netflix لعام 2020 مع التركيز على إحصائيات برامجها وكيفية أدائها من وجهة نظر الأعمال.
إذا كنت قد دخلت في غيبوبة واستيقظت في نهاية عام 2021 ، فلن أصدق عيني عندما قرأت تقرير Netflix السنوي لعام 2020.
لم يقتصر الأمر على استمرار Netflix في زيادة عدد المشتركين فيها عن السنوات السابقة (نمت بنسبة 22٪ على أساس سنوي مقارنة بنمو 20٪ في العام السابق) ، ولكن Netflix كانت تدفقًا نقديًا إيجابيًا للمرة الأولى منذ عام 2011. وحتى أكثر من ذلك ، فقد فعلوا ذلك بدون أي من أكبر سلسلتين لهما ، أشياء غريبة و الساحر !
لقد أذهلت.
هنالك عادة مفاضلة بين النمو والتدفق النقدي . وكانت Netflix تنمو وتجني الكثير من المال. بالطبع ، عند الاستيقاظ من هذه الغيبوبة ، يجب أن تخبرني أيضًا أن هناك جائحة عالميًا حبس الناس في منازلهم لأشهر متتالية ، وأنهى كل التوزيع المسرحي والعروض الحية ، وأدخل العالم في ركود .
هاه.
هذا هو الشيء الجنوني في التفكير في عام 2020 لـ Netflix. يمكن القول إن هذا كان أحد أفضل السنوات في تاريخ الشركة ، لكنه يحدث خلال جائحة يحدث مرة واحدة في القرن (دعونا نأمل!).
لذلك دعونا نراجع العام الذي كان مع Netflix. سأقوم كل ربع سنة بإلقاء الضوء على أهم محتوى وأخبار الأعمال والأحداث العامة التي أثرت على جهاز البث المسجل. بعد ذلك ، سأشرح أين ذهب سعر السهم من هناك.
الربع الأول من عام 2020 - دخل العالم في حالة إغلاق ، ولدى Netflix المحتوى الأكثر شيوعًا
أهم العروض: أوزارك ، ملك النمر
الافلام الافضل: سرية سبنسر ، المنصة
ابتداءً من شهر مارس ، أصدرت Netflix سلسلة من العروض التي من شأنها أن تصبح في نهاية المطاف من أكثر العروض شعبية في العام ، بما في ذلك ملك النمر و أوزارك في الولايات المتحدة حول العالم. في ديسمبر ، قمت بالدهن ملك النمر العرض الأكثر شعبية لعام 2020 في أمريكا :
بالنسبة إلى كلاب صيد البيانات مثلي ، بدأت Netflix أيضًا في إصدار مقياس جديد صاخب حول برامجها: قوائم العشرة الأوائل يوميًا للفيلم والتلفزيون وجميع المحتويات. مع التحذير بأنه ما زلنا لا نملك أي فكرة عن كيفية قياس Netflix لهذا الأمر ، فقد سمح لبعض المجموعات بالتتبع ما هو المحتوى الأكثر شيوعًا على Netflix على مدار العام . إليك فيلم FlixPatrol حول أكثر العروض / الأفلام شهرة في عام 2020:
على الرغم من أن Netflix لم يكن يعلم أنها قادمة ، فقد صادف أنها أطلقت بعضًا من أفضل المحتويات الخاصة بها عندما كان العالم في حاجة إليها. كان شهر آذار (مارس) عندما دخلت معظم الدول في جميع أنحاء العالم عمليات الإغلاق الخاصة بـ Covid-19 إذا لم تكن موجودة فيها بالفعل. كما، ازدهر استخدام التلفزيون وازداد البث معه .
ومع ذلك ، إذا كان الناس عالقين في المنزل ، فسيشمل ذلك الممثلين والمخرجين والموظفين اللازمين لصنع البرامج التلفزيونية والأفلام. هذا يعني أن Netflix ، مثل معظم الاستوديوهات ، اضطرت إلى إيقاف الإنتاج مؤقتًا في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، مع إغلاق المسارح ، احتاجت معظم الاستوديوهات إلى منزل جديد للعديد من الأفلام التي لم تكن تستحق الاحتفاظ بها لمدة عام أو أكثر. كانت Netflix هي المستفيدة من ذلك ، حيث قامت بشراء حقوق المزيد من الأفلام التي ستظهر لأول مرة على مدار العام طيور الحب و محاكمة شيكاغو 7 .
أضف كل ذلك ، وحقق Netflix واحدًا من أفضل الأرباع في نمو المشتركين العالميين ، حيث أضاف 15.8 مليون مشترك جديد (نمو ربع سنوي بنسبة 9.4٪) في شهر واحد!
النتائج؟ بعد بدء العام بسعر 326 دولارًا ، والانهيار مع بقية سوق الأسهم ، قفز سعر سهم Netflix إلى 444 دولارًا قبل تقرير أرباحها. (في الواقع انخفض قليلاً بعد إعلان الربع الأول لأن المحللين كانوا يتوقعون ربعًا أكبر.)
الربع الثاني من عام 2020 - تتجاهل Netflix المنافسين الجدد
أهم العروض: قوة الفضاء. حار جدا في التعامل
الافلام الافضل: الاستخراج ، ميسي الخطأ
بدأ الربع بشكل جيد بالنسبة لـ Netflix حيث أسقطوا عرضهم الثالث الأكثر شعبية سرقة الأموال ( سرقة الأموال ) ، والتي لا تزال تمثل مصدر اهتمام كبير في كل مكان (باستثناء أمريكا). المدى من سرية Spenser ل أوزارك / ملك النمر ل سرقة الأموال إلى كريس Hemsworth ساعد استخلاص قد يكون أحد أفضل مواقع Netflix في تاريخهم. بعد ذلك ، على الرغم من ذلك ، كان لدى Netflix أحد أضعف عمليات تشغيل المحتوى مع فشل بعض نتائجها المتوقعة في تحقيق النتائج ، مثل قوة الفضاء ، لم أفعلها من قبل و الكلمة هي الحمم البركانية .
لا يهم حقا. كان الجميع لا يزالون في حالة إغلاق ، لذا استمروا في مشاهدة الكثير من Netflix. حتى مع وجود قائمة المحتوى الأضعف ، لا تزال Netflix تضيف 10 ملايين مشترك عالمي (نمو بنسبة 5.5٪). كان ذلك ربعين كبيرين من نمو المشتركين على التوالي.
علاوة على ذلك ، تفوقت Netflix على الجولة الأولى من الوافدين الجدد إلى حروب البث. جاء Quibi وسرعان ما اكتشف أنه حتى مع إنفاق المليارات على محتوى جديد ، لا يمكنهم المنافسة. (أعلنوا أنهم سيغلقون في أكتوبر من عام 2020.) ثم أطلقت AT&T HBO Max ، في الغالب لتجاهل العملاء. نظرًا لأن معظم المشتركين الذين أرادوا ذلك لديهم بالفعل HBO ، فقد ارتفع عدد الأشخاص الذين يستخدمون HBO Max إلى 8 ملايين بنهاية الصيف . فشل جهاز البث الجديد الكبير Peacock في NBC Universal أيضًا في إحداث تغيير منذ حدث الإطلاق الأكبر ، دورة الالعاب الاولمبية ، إلى عام 2021.
استفادت Netflix من هذا النقص في المنافسة وحطمت رقمًا قياسيًا خاصًا بها: فقد بدأت أخيرًا في جني الأموال. بعد توقع خسارة مليار دولار (ما يعادل أو أخذ بضع مئات من الملايين) ، أعلنت Netflix أنها تتوقع تحقيق التعادل فعليًا في عام 2020. وبحلول نهاية العام ، اكتشفنا أن هذين الشخصين كانا محافظين للغاية وأن Netflix صنعوا بالفعل 1.8 مليار دولار نقدًا ، للمرة الأولى منذ عام 2011.
ما الذي دفع هذا التدفق النقدي الجديد؟ أشياء قليلة. أولاً ، حققت Netflix ربعين مذهلين من نمو المشتركين. ثانيًا ، انخفضت أيضًا تكاليف التسويق لاكتساب هؤلاء المشتركين ، وذلك لأن العملاء كانوا يتدفقون على Netflix ولأن معدلات الإعلانات التلفزيونية / الرقمية انخفضت في فترة الركود.
لكن الأهم من ذلك كله ، هو توقف الإنتاج لمدة نصف العام تقريبًا ، مع استمرار وجود عدد من البرامج المتراكمة التي يتم بثها. اتضح أن Netflix تحتفظ بأفلامها وعروضها لفترة أطول مما كنت أتوقعه ، في بعض الحالات تصل إلى تسعة أشهر أو أكثر. بمعنى ، أن Netflix يمكنها إيقاف إنتاجها مؤقتًا لعدة أشهر مع الاستمرار في إصدار عروض وأفلام جديدة طوال عام 2021. (على عكس ، على سبيل المثال ، Disney + التي انتهى تصويرها في عرض واحد فقط قبل توقف الإنتاج ، الماندالوريان .)
النتائج؟ واصل سهم Netflix مساره التصاعدي ، حيث انتهى عند 526 دولارًا قبل الأرباح ، والتي انخفضت بعد الإعلان إلى 494 دولارًا.
Q3 - توقف نمو مشترك Netflix تحت قائمة محتوى ضعيفة
أهم العروض: كوبرا كاي ، أكاديمية المظلة S2 ، لوسيفر.
الافلام الافضل: الحرس القديم. تقبيل كشك 2 ، إينولا هولمز
بالنسبة إلى مراقبي Netflix مثلي ، كان لشهر أغسطس 2020 علامة فارقة جديدة حيث كانت المرة الأولى التي لدينا فيها شركة تابعة لجهة خارجية تقدم بيانات تصنيف Netflix. على وجه التحديد ، بدأت Nielsen في إصدار أفضل عشرة محتويات أسبوعية من أكثر المحتويات شيوعًا في البث من خلال إجمالي الدقائق التي تمت مشاهدتها. سمح لي هذا بتتبع ، على سبيل المثال ، مدى شعبية المسلسلات الأربعة الأولى المرخصة على Netflix :
للأسف ، لا تقدم Nielsen تقييمات خارج الولايات المتحدة. ومع ذلك ، فهي أفضل نظرة مستمرة بخلاف Netflix لدينا على نسبة مشاهدة Netflix حتى الآن.
كانت قصة الربع الثالث أن Netflix كان لديها أخيرًا ربع ضعيف - بالنسبة لهم - من حيث المحتوى. لا يزال لديهم أفلام وعروض صاخبة شاهدها عشرات الملايين من الأشخاص ، مثل الحرس القديم (شاهد 78 مليون مشاهد دقيقتين في أول 28 يومًا) ، إينولا هولمز (76 مليون) أو أكاديمية المظلة الموسم الثاني (43 مليون مشترك).
لكن المنافسين الآخرين بدأوا أخيرًا في أخذ جزء من المشتركين ، خاصة في عدد قليل من المناطق المحددة. هاملتون كان تحطيم التصنيفات في الولايات المتحدة . و الاولاد كان ضجة عالمية . اتصلت بكل فائز في الشهر في عمودي المعتاد في Decider.
أدى ذلك إلى أسوأ ربع في العام لـ Netflix. بعد تقدير النمو المنخفض للمشتركين ، زاد عدد المشتركين بمقدار 2.2 مليون مشترك (نمو ربع سنوي بنسبة 1.1٪) وفشلوا في توقعات النمو الخاصة بهم. كما أقروا ، بدلاً من النمو السلس ، تسارعت عمليات إغلاق Covid-19 في الربعين الأول والثاني ، مما يعني أن الأشخاص الذين سيكون لديهم مشتركون في وقت لاحق من العام قرروا القيام بذلك عند حدوث عمليات الإغلاق.
الخبر الآخر كان انتقال السلطة التنفيذية. في يوليو ، أعلنت Netflix أن تيد ساراندوس سينضم إلى ريد هاستينغز كرئيس تنفيذي مشارك. في هذا الدور الجديد ، قام ساراندوس بتغيير فرق التطوير الخاصة به ، ليحل محل رئيس التلفزيون السابق سيندي هولاند مع بيلا باجاريا كرئيس جديد للتلفزيون . كان هذا الخبر مفاجئًا نظرًا لأن Netflix قد حقق الكثير من النجاح في التلفزيون ، ومع ذلك لا يزال يشعر بالحاجة إلى تغيير فرق القيادة. تسمي Netflix هذا اختبار الحارس ، وإذا لم تنجح في اجتيازه ، فغالبًا ما يترك Hastings حتى كبار السن جدًا.
النتائج؟ شهدت Netflix أكبر انخفاض لها هذا العام ، حيث حققت أرباحًا بلغت 528 دولارًا للسهم ، وبعد أسبوع انخفض إلى 486 دولارًا. حتى نهاية العام ، كان Netflix يحوم حول 500 دولار لكل سهم.
الربع الرابع - تنتهي Netflix بعام 2020 بقوة
أهم العروض: بريدجيرتون ، The Queen’s Gambit ، The Crown الموسم 4
الافلام الافضل: سماء منتصف الليل ، أخبار الكريسماس 2.
سعر بيع مخيم نهر كافيك
وقد عادوا! أنهت Netflix عام 2020 بسلسلة من المحتويات بجودة تقارب الفترة من مارس إلى أبريل. بدءا من مناورة الملكة ، كان لدى Netflix عروض صاخبة تولد الكثير من المشاهدات. بالإضافة إلى ذلك ، قامت Netflix ببث القائمة المعتادة لأفلامها المرموقة التي تتنافس على جوائز نهاية العام ، مثل جوائز الأوسكار. على عكس السنوات الأخرى ، يعد Netflix واحدًا من الاستوديوهات الوحيدة التي تطلق أفلامًا بالفعل!
اشتدت حروب البث المباشر أيضًا في ديسمبر حيث ألقى المتنافسون أفضل لقطاتهم حتى الآن على Netflix. أصدرت Netflix العرض الأول لـ Shonda Rhimes بريدجيرتون بموجب اتفاقها الشامل في يوم عيد الميلاد ، وتعارض ذلك روح في Disney + و إمراة رائعة 1984 على HBO Max. كانت تلك معركة عملاقة أن الأفلام المسرحية فازت على الأرجح ، ولكن بالكاد.
ومع ذلك ، عاد Netflix إلى النمو ، حيث أضاف 8.5 مليون عميل عالمي (نمو 4.4٪) وحقق مرة أخرى أفضل توقعاتهم. وحسنت Netflix بياناتها المالية في جميع المجالات ، وزادت الإيرادات من 20.1 دولارًا إلى 24.99 مليار دولار (21.5٪) ، وزادت الأرباح من 1.8 إلى 2.7 مليار دولار (48٪) والمشتركين العالميين من 167 إلى 203.7 مليون (22٪). علاوة على ذلك ، تمكنت Netflix من الوصول إلى الإنتاج الكامل بحلول الربع الرابع.
وكما قلت أعلاه ، شهدت Netflix عامًا إيجابيًا للتدفق النقدي الحر لأول مرة منذ عام 2011. ومن الأهمية بمكان بالنسبة للمستثمرين ، أعلنت Netflix أنه في عام 2021 ، توقعت تحقيق التعادل والحفاظ على التدفق النقدي إيجابيًا في المستقبل. بصراحة ، هذا هو أفضل خبر لـ Netflix من بين جميع العناوين الرئيسية. مع هذا الإعلان ، لن تضطر Netflix بعد الآن إلى تحمل الديون. الآن ، الخطوة التالية لا تقل أهمية عن Netflix - تحقيق تدفق نقدي حر ضخم مثل أقرانهم في المجال التقني —لكن هذه كانت الخطوة الأولى.
النتائج؟ حققت Netflix أعلى سعر سهم لها حتى الآن ، حيث بلغ 582 دولارًا أمريكيًا لقيمة سوقية تقارب 250 مليار دولار.
(يكتب الرجل الإستراتيجي الترفيهي تحت هذا الاسم المستعار على موقعه المسمى باسمه . بصفته تنفيذيًا سابقًا في شركة بث ، يفضل الكتابة على إرسال رسائل البريد الإلكتروني / حضور الاجتماعات ، لذلك أطلق موقعه الخاص على الويب. اشترك في النشرة الإخبارية في Substack للحصول على أفكار وتحليلات منتظمة حول الأعمال والاستراتيجيات والاقتصاد في صناعة الإعلام والترفيه.)