ما هو أهم شيء نعرفه عن حروب البث؟ لا نعرف الكثير.
تقوم Netflix بإصدار التقييمات بشكل انتقائي كل ثلاثة أشهر فقط ، لذلك عادةً ما يتعين علينا الانتظار حتى مكالمة الأرباح لمعرفة كيفية أداء محتواها.
متى ستكون ماما ميا 2 على Netflix
حتى الآن! في أغسطس ، بدأت شركة Nielsen في إصدار قائمة أسبوعية لأفضل عشرة مواقع للبث المباشر. وفي الوقت نفسه ، لدى Netflix قائمة يومية بأعلى عشرة في كل دولة. أضف عددًا قليلاً من الشركات التي بدأت في توزيع بعض البيانات ، ونحن نعرف أكثر مما اعتدنا عليه. على مدار الأسبوعين الماضيين ، كنت أقوم بتحليل مصادر البيانات هذه لمعرفة من يقوم بعمل جيد في حروب المحتوى. (يرى هنا أو هنا على سبيل المثال.)
Netflix هو ملك حروب البث حاليًا. لذلك بطبيعة الحال ، كان لدي الكثير من الأفكار المناسبة هنا في What’s on Netflix. فيما يلي أربع رؤى تم إجراؤها حول محتوى Netflix.
لا يزال Netflix هو الملك في البث المباشر
إذا كنت قد قرأت لي لمدة طويلة ، فستعرف أنني أتعامل مع سعر سهم Netflix. بصراحة ، سعر السهم مثل سعر تسلا: الأساسيات الأساسية لا تدعمه.
لذا اسمحوا لي أن أكون واضحًا مقدمًا: من الواضح أن Netflix متقدمة جدًا على أي شخص آخر في البث. لدي مخاوف بشأن Netflix ، لكنني لست غافلاً عما أنجزوه.
بحسب نيلسن بالولايات المتحدة البيانات ، يحصل Netflix على ضعف مشاهدة المشاهد التالي ، Prime Video.
Nielsen هي قناة بث
لقد جادلت في موقعي الخاص أن الحروب المتدفقة تتزايد تنافسية. هذا صحيح! ولكن يمكن للمرء أن يجادل في عكس ذلك بنفس السهولة: لا تزال Netflix تمتلك غالبية البرامج الأكثر شعبية في البث المباشر. في فاصلة قارنت كل عرض أفضل من البث لبعضهم البعض . لكن انظر إلى أفضل أربعة عروض على Netflix وفقًا لبيانات Google Trends مقارنةً بالعرض (الرئيسي) الوحيد على Amazon Prime Video والذي تم إصداره في أغسطس وسبتمبر:
اتجاهات جوجل
يمكن القول ، كوبرا كاي و إبليس تحظى كل منها بشعبية مثل الاولاد ، و Netflix بعد ذلك أكاديمية المظلة . يمكنك رؤية ذلك من خلال إلقاء نظرة على تصنيفات 7 Park الصيفية (يوم الذكرى إلى عيد العمال) لأفضل المسلسلات والأفلام.
7 بارك حصة الجمهور
متى أحبك يوما
بالتأكيد ، احتل هاميلتون الصدارة ، لكن Netflix تمتلك ثلاثة أرباع قائمة العشرين الأولى. باستخدام بيانات Nielsen ، تم عرض 57 من أفضل 60 عرضًا منذ أغسطس على Netflix. (تلتقط شركة Nielsen أفضل عشرة عروض أو أفلام في الأسبوع).
يمكن لـ Netflix إطلاق أي شيء (ولكن هذا لا يعني أنها تفعل ذلك)
إحدى الروايات حول Netflix التي تبدو صحيحة لا مفر منها هي أنه يمكنهم (إعادة) إطلاق أي شيء. أكبر مثال على ذلك كان العرض أنت ، والذي كان عرضًا صغيرًا على قناة كابل أمريكية (Lifetime) وحقق نجاحًا كبيرًا على Netflix. (المثال الأول الذي يُستشهد به عادةً هو سيئة للغاية على AMC.)
التشبيه الذي أحب القيام به هو أن Netflix هو كذلك قناة البث في الولايات المتحدة ، وبشكل متزايد حول العالم. ما يعنيه هذا هو أن العديد من الأشخاص يتابعون Netflix كما هو معتاد لضبط قناة البث في ليلة معينة.
هذا يقلب النموذج التقليدي رأساً على عقب. تاريخيًا ، كان المحتوى ينتقل من قناة شائعة إلى فترة زمنية أصغر أو أصغر. على سبيل المثال ، ستكون المسرحية الهزلية الكبيرة على قناة إذاعية ، ثم يتم الترويج لها على قناة كابل أصغر أو محطة محلية. الآن ، يتجه المحتوى من قناة كبل أصغر (مدى الحياة) إلى نظام أساسي أكبر (Netflix).
ومع ذلك ، أعتقد أننا نبالغ في تقدير أهمية Netflix في هذا الصدد. يأخذ كوبرا كاي ، المستفيد الأخير مما يسمى نتفليكس bump. السرد هو أن هذا كان عرضًا لم يشاهده أحد على Youtube ، وهو الآن عرض يشاهده الجميع في أمريكا. في أحسن الأحوال ، أقول ، ربما. عندما تم عرض Cobra Kai لأول مرة على Youtube ، كان لا يزال يحصد عشرات الملايين من المشاهدات. أطلق عليها Parrot Analytics اسم عرض البث الأكثر طلبًا في أمريكا .
كانت أكبر مشكلة لـ Cobra Kai هي عدم اشتراك أي شخص في Youtube Red ، فشل عرض SVOD من Google ، ونتيجة لذلك ، لم يكمل الناس الحلقات. في هذه الحالة ، يبدو الأمر أشبه ببرنامج ينتقل من قناة كابل لم يسمع بها أحد من قبل إلى مذيع.
الإعلانات
جوجل تريندز كوبرا كاي
متى يخشى الموتى السائرون على نيتفليكس
يمكن لـ Netflix أن تأخذ عرضًا وتزيد من شعبيتها / شعبيتها حوالي أربع مرات. هذه هي قوة تأثير Netflix. رغم ذلك ، فإن الحصول على عرض جيد في المقام الأول يساعد. واستناداً إلى IP الذي لا يُنسى من الثمانينيات.
لا تزال Netflix لا تمتلك معظم محتوياتها الأكثر شهرة
الاتجاه الآخر في البيانات هو أن غالبية المشاهدات على Netflix لا تزال تأتي من العروض التي لا يمتلكونها بالكامل. بينما تقوم Netflix بتصنيف العديد من الأشياء الأصلية ، إلا أنها تم إنتاجها بالفعل بواسطة الاستوديوهات التقليدية. تلك العروض الكبيرة التي ذكرتها أعلاه؟ لوسيفر ، أكاديمية المظلة و كوبرا كاي ؟ تم إنتاجها بواسطة Warner Bros و NBC Universal و Sony Pictures على التوالي.
فتاة تلتقي الموسم الثالث من Netflix
إليك إجمالي قوائم مشاهدة أفضل عشر قوائم أسبوعية من Nielsen من بداية أغسطس إلى الأسبوع الثالث من سبتمبر.
نيلسن يشاهد المخطط
تنتج Netflix فقط - مما يعني أنها تمتلك المحتوى بشكل مباشر - حوالي 4٪ من المحتوى الذي يشكل أكثر عشرة عروض مشاهدة من حيث إجمالي عدد الدقائق التي تمت مشاهدتها. الآن ، التحذير هو أن بعض الصفقات التي تجريها Netflix الآن تشبه المحتوى الخاص بها تقريبًا. على سبيل المثال ، سيرخصون شيئًا ما لمدة 5-7 سنوات بعد العرض الأول للموسم الماضي على نظامهم الأساسي ، وهو عائق كبير.
علاوة على ذلك ، على الرغم من أنهم ليسوا منتجين في أكاديمية المظلة ، على الأقل يُنسبون إليهم كموزع ، مما يُظهر مستوى آخر من التحكم.
ومع ذلك ، لدي مخاوف استراتيجية بشأن هذا. على الرغم من كل الضجيج حول إنفاق Netflix للتنافس مع اللاعبين التقليديين ، لا يزال Netflix يعتمد في الغالب على هؤلاء اللاعبين.
يجب على Netflix النظر في الإصدارات الأسبوعية
ضع هذا ضمن موضوعات لن أقنع Netflix بتطبيقها ، لكنني أواصل ذلك ليعتقدوا أنهم يتركون بعض الوعي على الطاولة من خلال عدم إطلاق مسلسلاتهم على دفعات أسبوعية. ليس كل سلسلة ، ولكن بعض.
انصح أكاديمية المظلة و الاولاد . كلاهما يدور حول أبطال خارقين. كلاهما يعمل بشكل جيد لمنصتيهما ، Netflix و Amazon على التوالي. ثم انظر إلى تقرير مؤشرات Google هذا لمعرفة مدى جودة أدائهم:
اتجاهات جوجل
برادي ونيكول يمارسان الحب
بالرغم من ذلك الاولاد كان لديه ذروة أعلى ، بحلول الأسبوع الرابع ، انخفض من مخططات القياس الأسبوعية لنيلسن. وفى الوقت نفسه، الاولاد في الواقع نما الاهتمام بسبب الحديث الشفهي القوي. رأينا نفس الشيء العام الماضي مع لعبة العروش و أشياء غريبة.
Google Trends GoT vs ST
في الواقع ، لأول مرة هذا الربيع ، جربت Netflix بعض إصدارات الأقساط لمنافسة الواقع الحب أعمى . لكن بالنسبة للمسلسلات المكتوبة ، فقد عادوا إلى الشراهة جيدًا.
اسمع ، Netflix هو ملك البث ، لذلك أنا متردد في وصف استراتيجيتهم بشكل خاطئ. حسنًا ، أنا لست مترددًا في ذلك. لكن يجب عليهم حقًا التفكير في جعل أعمدة الدعم الخاصة بهم أحداثًا أكبر وأطول.
(استراتيجية الترفيه يكتب غي تحت هذا الاسم المستعار على موقعه المسمى باسمه . بصفته تنفيذيًا سابقًا في شركة بث ، يفضل الكتابة على إرسال رسائل البريد الإلكتروني / حضور الاجتماعات ، لذلك أطلق موقعه على الويب. اشترك في النشرة الإخبارية في Substack للحصول على أفكار وتحليلات منتظمة حول الأعمال والاستراتيجيات والاقتصاد في صناعة الإعلام والترفيه.)