في الصورة: Tall Girl ، Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
في الجزء السادس من مراجعة إميلي هورغان لإستراتيجية Netflix في مجال الأطفال ، ألقت نظرة على إستراتيجية Netflix في ملاحقة الجيل Z أو ما يسمى المراهقات. أدناه ، هورغان ، مستشار إعلامي مستقل ، يلقي نظرة على كيفية قيامهم بسرقة صفحة من كتاب ألعاب ديزني (وربما الأهم من ذلك مجموعة مواهبهم) للقيام بذلك.
كما هو مذكور في هذه السلسلة حتى الآن ، بذلت Netflix جهودًا متضافرة للغاية في مجال الرسوم المتحركة للأطفال. البناء على النجاح الذي شهدوه مع الأفلام مثل كلاوس و فوق القمر ، لديهم حاليًا تصميمات لإنشاء ستة أفلام رسوم متحركة سنويًا. على الرغم من أن مستقبل تعاونهم الطويل مع الرسوم المتحركة DreamWorks غير متأكد ، اكتسب كلا الطرفين فهمًا ورؤية ثاقبة من الصفقة. مرحلة ما قبل المدرسة هي منطقة التي يتخذون فيها خطوات واضحة ، معززة بالاستحواذ على أنشأ موقع YouTube الرسوم المتحركة IP .
تم تعزيز جميع القرارات في هذا المجال من خلال الصفقات الموقعة مع المواهب الإبداعية الرئيسية. لقد تم توثيق عدد كبير من هؤلاء من ديزني ، ليس أقلها Netflix نفسها. انضم جلين كين وكريس ويليامز إلى وظائف في استوديوهات والت ديزني للرسوم المتحركة. جاءت دارلا أندرسون وسانجاي باتيل من بيكسار. قام كريس ني وأليكس هيرش بتغطية المسلسل التلفزيوني المتحرك بعد أن قاما بإنشاء Doc McStuffins و Gravity Falls على التوالي.
ماذا عن العمل الحي؟
الأهم من ذلك ، أن التدفق من Disney يتسع ليشمل Live-Action أيضًا. انضم المدير التنفيذي المبدع لقناة ديزني ناكيثا ماتوكس إلى الشركة في مارس 2018. صفقة مع كيني أورتيجا ، مبتكر هاي سكول ميوزيكال و أحفاد ، تم الإعلان عنه بعد عام. أول فيلم لماتوك خرج من البوابة كان فتاة طويلة التي شهدت أداءً قوياً بما يكفي (41 مليون مشاهد في 28 يومًا) لتبرير بيان صحفي.
| اسم | معروف @ Disney بـ… | عناوين Netflix |
|---|---|---|
| دارلا أندرسون | حياة حشرة | TBC الرسوم المتحركة والمشاريع الحية |
| شركة الوحوش. | ||
| سيارات | ||
| قصة لعبة 3 | ||
| جوزة الهند | ||
| أليكس هيرش | شلالات الجاذبية | Inside Job (رسوم متحركة للبالغين مع Shion Takeuchi) |
| جلين كين | الحوريةالصغيرة | Over the Moon (ميزة الرسوم المتحركة ، أكتوبر 2020) |
| الجميلة والوحش | شاحنة القمامة (سلسلة ما قبل المدرسة ، نوفمبر 2020 | |
| علاء الدين | ||
| بوكاهونتاس | ||
| بولت | ||
| متشابكة | ||
| ناكيثا ماتوكس | أحفاد | فتاة طويلة (2019) |
| أحفاد 2 | جو كارتس (2020) | |
| المنام (2020) | ||
| الحدث الرئيسي (2020) | ||
| دليل جليسة الأطفال لصيد الوحوش (2020) | ||
| اشعر بالإيقاع (2020) | ||
| نصفها (2020) | ||
| كريس لا. | دوك ماكستافينز فامبيرينا | عالم Ada Twist (سلسلة ما قبل المدرسة بسبب 2021) |
| ريدلي جونز (سلسلة ما قبل المدرسة) | ||
| سبيريت رينجرز (سلسلة ما قبل المدرسة) | ||
| دينو داي كير (سلسلة ما قبل المدرسة) | ||
| كيني أورتيجا | امتياز هاي سكول ميوزيكال | Julie and the Phantoms (سلسلة أحداث حية سبتمبر 2020) |
| امتياز أحفاد | Auntie Claus (ميزة موسيقية حية) | |
| سانجاي باتل | فريق سوبر سانجاي قصير لبيكسار | Ghee Happy (سلسلة ما قبل المدرسة) |
| أرصدة Pixar الأخرى بما في ذلك Monsters و Inc و Cars و Toy Story 2 و The Incredibles | ||
| كريس ويليامز | بولت | يعقوب وحش البحر (فيلم متحرك) |
| البطل الكبير 6 | ||
| موانا |
من حيث الموهبة الإبداعية على الشاشة ، ظهر الفيلم سابرينا كاربنتر. ربما لا يكون هذا الاسم مألوفًا إلا إذا كنت من مشاهدي قناة ديزني في البداية. لعب Carpenter الدور الرئيسي في إعادة التشغيل فتاة تلتقي بالعالم . على Netflix ، انضمت إلى زميلتها ديزني الشب فانيسا هادجنز ، من هاي سكول ميوزيكال شهرة. استمتع Hudgens بفتحة أفلام عيد الميلاد العادية على المنصة خلال السنوات الثلاث الماضية ( تبديل الأميرة و الفارس قبل عيد الميلاد و تبديل الأميرة: التبديل مرة أخرى ).
عندما تنظر بمزيد من التفصيل ، يمكنك رؤية عدد كبير من نجوم قناة ديزني الأخرى التي تصل إلى أفلام Netflix ، كما هو موضح في الجدول أدناه. تخدم ملفاتهم الشخصية بشكل مثالي استراتيجية أفلام المراهقين النظيفة التي حددها Mattocks في مقال هوليوود ريبورتر . هذه أفلام للمراهقين تتحدث إلى ، وهي مناسبة لجمهور الشباب أيضًا. يجلب العديد من المواهب المميزة متابعين نشأوا معهم إلى المنصة ، جنبًا إلى جنب مع الكلام الشفهي المهم.
| اسم | معروف @ Disney بـ… | عناوين Netflix |
|---|---|---|
| باريس بيريلك | مايتي ميد (2013-2015) | أليكسا وكاتي (2018-2020) |
| فئران التجارب: قوة النخبة (2016) | فتاة طويلة (2019) | |
| سابرينا كاربنتر | الفتاة تلتقي بالعالم (مسلسل تلفزيوني 2014-2017) | فتاة طويلة (2019) |
| Work It (2020) | ||
| صوفيا كارسون | امتياز أحفاد (2015-2019) | اشعر بالإيقاع (2020) |
| هادجنز فانيسا | امتياز هاي سكول ميوزيكال (2006-2008) | تبديل الأميرة (2018) |
| فيلم Polar 2019 مترجم | ||
| الفارس قبل عيد الميلاد (2019) | ||
| تبديل الأميرة: التبديل مرة أخرى (2020) | ||
| لورا مارانو | أوستن وألي (مسلسل تلفزيوني 2011-2016) | التاريخ المثالي (2019) |
| جينا أورتيجا | Stuck in the Middle (مسلسل تلفزيوني 2016-2018) | جليسة الأطفال: الملكة القاتلة (2020) |
| سادي ستانلي | Kim Possible (فيلم 2019) | المنام (2020) |
ما الذي يميز هذا الجمهور؟
هذه الإستراتيجية هي خطوة ذكية حقًا من قبل Netflix. كان المحتوى طويل الشكل الذي يتمتع بجاذبية تغطي هذا الجمهور المتطور صعبًا خلال السنوات الأخيرة لعدة أسباب. تفضل اقتصاديات شباك التذاكر الحالية أفلام أحداث الجمهور العريض ، وتتفوق على ميزانيات هذا النوع لبعض الوقت. توفر وسائل التواصل الاجتماعي خط أنابيب جديدًا وضخمًا للترفيه التنافسي. كما أنشأت أيضًا مساحة محادثة تضع موضوعًا محفوفًا بالمخاطر للعلامة التجارية في المقدمة لهؤلاء المشاهدين. العنصرية والسياسة المستقطبة وعنف السلاح وسيولة النوع الاجتماعي وحتى التوجه الجنسي. لقد شاركت شركات الإعلام التقليدية بحذر شديد.
هذا لا يعني أن كل فيلم مراهق على Netflix يحتوي على موضوع صعب في جوهره ، وهذا لن يكون له معنى في البرمجة. بطبيعتها ، من الشائع أن يكون النوع الأدبي ممتعًا وغريب الأطوار. ولكن نظرًا لأن الأفلام تغطي النطاق من الضوء إلى المعنى ، فقد نجحت Netflix في ترسيخ نفسها كمنصة أساسية لهذا الجمهور. يجلسون بشكل جيد جنبًا إلى جنب مع سلسلة من الأحداث الحية مثل جولي والفانتوم و أليكسا وكاتي . البيانات الحديثة المقدمة من Kids Insights ، جزء من الناس البصائر رأى Netflix كأهم منصة VOD لمدة 13 - 18 ثانية في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
لماذا هذا مهم؟
ما يجلبه هذا إلى Netflix هو حزام ناقل جاهز لقطاعات الجمهور عبر جميع العروض التوضيحية. الأطفال الذين يبدأون في مسلسل الرسوم المتحركة ، ينتقلون إلى المسلسلات الهزلية الحية مثل جولي والفانتوم ثم أفلام المراهقين النظيفة. في النهاية ، ينتقلون إلى أصول Netflix الأصلية التي تحتوي على أحرف قابلة للنسب مثل 13 أسباب لماذا و أشياء غريبة و أكاديمية المظلة .
إنه طموح Netflix في أن يكون لدينا شيء للجميع. ستضمن القدرة على تقديم عارض بسلاسة من خلال نظام المحتوى الخاص بهم أن يؤتي هذا الطموح ثماره في الاحتفاظ بالمشتركين.
usman خطيب 90 يوم IG